Västsvensk Byggskruv
Så ökade vi varumärkeskännedom, tänkbarhet och webbtrafik i byggbranschen
En flerkanals mediastrategi som ökade webbtrafiken med 150%, kännedomen med 21% och tänkbarheten med 19% i en konkurrensutsatt B2B-marknad.
Resultat
Ökad kännedom
Ökad webbtrafik
Ökad tänkbarhet
Utmaning
Västsvensk Byggskruv verkar på en konkurrensutsatt B2B-marknad inom byggbranschen, där varumärkeskännedom, relevans och synlighet i rätt målgrupp är avgörande för att skapa affärseffekt och bli valbar hos fler återförsäljare, leverantörer och beslutsfattare. Utmaningen var att stärka VSB:s position hos yrkesverksamma inom bygg och industri, samtidigt som kommunikationen skulle bidra till ökad trafik till företagets webbplats. För att lyckas krävdes en mediastrategi som kombinerade bred varumärkesexponering med närvaro i relevanta branschmiljöer och tydlig, mätbar digital effekt. Strategin behövde därför både bygga långsiktig kännedom och skapa konkreta resultat i form av ökad synlighet, engagemang och trafik.
Målgrupp
Yrkesverksamma inom bygg och industri tar snabba inköpsbeslut och påverkas av synlighet på arbetsplatsen, kollegors rekommendationer och branschmedia.
Demografi: Yrkesverksamma män 25–55 år inom bygg & hantverk
Intressen
Strategi
Strategin bakom samarbetet
Nulägesanalys & nollmätning
Kartläggning av varumärkeskännedom, tänkbarhet och webbtrafikmönster som utgångspunkt för strategin.
Mediestrategi & kanalval
Utveckla en flerkanals mediestrategi med fokus på bred räckvidd genom sport-TV, arenareklam och digital annonsering.
Influencer-samarbete
Partnerskap med Anders Öfvergård för att bygga trovärdighet och förankra varumärket i byggsegmentet.
Digital trafikdrivning
Programmatisk annonsering och sociala medier för att konvertera kännedom till webbbesök.
Effektmätning & uppföljning
Löpande mätning av varumärkeseffekter och webbtrafikutveckling för att optimera mediemixen.
Aktivering
TV-exponering
Bred räckviddskampanj via SVT sportexponering i samband med stora sportevenemang.
Arenareklam & sport
Strategisk exponering i Sveriges största sportligor för att nå målgruppen i engagerande miljöer.
Influencer-samarbete
Mediabaserat samarbete med Anders Öfvergård kring byggprojekt, hållbart liv och produktlanseringar.
Digital & sociala medier
Programmatisk display-annonsering och kampanjer i sociala medier för att driva trafik till webbplatsen.
Kanalmix
Nio kanaler. En strategi.
Mediaplan
Bred räckvidd
TV-exponering via stora sportevenemang.
Sportexponering
Arenareklam i Sveriges största sportligor.
Digital trafik
Programmatic annonsering och sociala medier.
Influencersamarbete
Samarbete med TV-profilen Anders Öfvergård kring byggprojekt, hållbart liv och produktlanseringar.
Filmer från samarbetet
Pysselbordet
Förråd
Samarbete
Samarbete: Anders Öfvergård
Byggprojekt & Hållbart liv
Profilsamarbete med Sveriges mest trovärdiga byggprofil.
Varumärkesresultat
Varumärkesresultat
Kännedom
Tänkbarhet
Resultat
Trafik till hemsidan
ökning i webbtrafik
ökning i nya besökare
Konverteringsmodell
Så driver media affär
Räckvidd
Trafik
Konvertering
webbtrafik
nya besökare
kännedom
tänkbarhet
När stark varumärkesexponering kombineras med digital trafikdrivning och influencer-samarbeten skapas både räckvidd och mätbara affärsresultat.
Effekt
Målet var att stärka Västsvensk Byggskruvs position på den konkurrensutsatta B2B-marknaden och säkerställa att varumärket blev valbart för fler återförsäljare, leverantörer och beslutsfattare inom bygg och industri. Utifrån detta formulerades tre affärsmål: öka varumärkeskännedomen i målgruppen, stärka tänkbarheten vid inköp, och driva mätbar, kvalificerad trafik till webbplatsen. Målen skulle uppnås genom en integrerad mediastrategi som kombinerade bred varumärkesexponering, relevant närvaro i branschmiljöer och riktad digital annonsering med tydliga KPI:er för både räckvidd och konvertering.
Nästa steg
Vill du skapa ett case som detta?
Brons Media hjälper företag att kombinera media, innehåll och profiler för att skapa verklig effekt.
Kontakta oss