Södra Skogsägarna
400 ansökningar genom en datadriven rekryteringskampanj
När Södra Skogsägarna behövde attrahera rätt talanger till sitt traineeprogram tog Brons Media fram en strategi som kombinerade bred räckvidd, lokal relevans och löpande optimering.
Resultat
Ansökningar
Slog målsättningen
Klick
Ansökningar
Slog målsättningen
Exponeringar
Räckvidd
Mobil trafik
Utmaningen
Att attrahera rätt talanger i en konkurrensutsatt marknad
Södra Skogsägarna behövde attrahera framtida kompetens till sitt traineeprogram i en marknad där konkurrensen om rätt kandidater är hög. Kampanjen behövde skapa både brett intresse och hög relevans – nationellt och lokalt.
Strategin
Tre strategiska pelare
Bred kännedom
Skapa nationell synlighet för traineeprogrammet genom bred digital räckvidd och strategiska kanalval som når rätt kandidater i rätt kontext.
Precision i målgrupp och geografi
Geografisk och demografisk targeting för att nå studenter och nyutexaminerade med relevant bakgrund i rätt regioner.
Kontinuerlig optimering mot ansökan
Löpande datadriven optimering av kampanjen med fokus på att maximera antalet kvalificerade ansökningar genom hela kampanjperioden.
Kanalmix
Sex kanaler. En strategi.
Kampanjstruktur
Löpande optimering i tre lager
Kampanjen byggdes med en iterativ optimeringsmodell där varje lager – budskap, placering och konvertering – testades och förbättrades kontinuerligt.
A/B-testning
Kontinuerlig testning av budskap, format och kreativa varianter för att identifiera de mest effektiva kombinationerna. Varje annonsvariant mättes mot tydliga KPI:er och vinnande versioner skalades upp.
- Budskap vs. budskap
- Bildformat vs. videoformat
- Kort vs. lång copy
- Målgruppsspecifika varianter
Optimering av placeringar
Löpande analys av vilka placeringar som drev flest kvalificerade ansökningar. Budget omallokerades i realtid till de kanaler och placeringar som presterade bäst.
- Feed vs. Stories vs. Reels
- LinkedIn Sponsored vs. InMail
- YouTube In-stream vs. Discovery
- Programmatic contextual targeting
Optimering av material & CTA
CTA-texter, landningssidor och konverteringsflöden optimerades löpande baserat på klickdata och ansökningsdata för att maximera konverteringsgraden.
- CTA-varianter: 'Sök nu' vs. 'Läs mer'
- Landningssida vs. direktlänk
- Formulärlängd och steg
- Mobilanpassade konverteringsflöden
Annonsmaterial
Kreativt material i flera format
Kvadratformat
Optimerat för sociala flöden – Meta, Instagram och LinkedIn.
Bannerformat
Anpassat för programmatisk display och webbannonser.
Stories-format
Vertikalt fullskärmsformat för Instagram och Facebook Stories.
Landskapsformat
Widescreen-format för YouTube pre-rolls och display-annonser.
Video – version 1
Rörligt annonsformat
Video – version 2
Alternativ kreativ vinkel för A/B-testning.
Video – version 3
Budskapsvariant optimerad för engagemang.
Video – version 4
Formatanpassad variant för bredare räckvidd.
Video – version 5
Målgruppsanpassad version för specifik targeting.
Resultatet
Mätbara resultat som överträffade förväntningarna
Ansökningar
Slog målsättningen med
Klick till kampanjen
Nådda i sociala medier
Exponeringar sociala medier
"Vi nådde en mycket hög ansökningsnivå i både antal och bredd och har nu ett starkt urval av kandidater i rekryteringsprocessen."
"400 ansökningar – dubbelt så många som förväntat."
Sofia Petersson
VD Trainee & Traineeansvarig
Slutsats
När media blir ett rekryteringsverktyg
Det här caset visar hur rätt mediestrategi kan skapa konkret effekt även i rekrytering. När räckvidd, precision och optimering samverkar blir media inte bara synlighet – utan ett verktyg för att lösa verkliga affärsutmaningar.
Nästa steg
Vill du skapa ett case som detta?
Brons Media hjälper företag att kombinera media, innehåll och profiler för att skapa verklig effekt.
Kontakta oss