Sponsring – Team Teknos
Där prestation börjar – och återhämtning vinner
Team Teknos – en nytänkande sportsatsning med åtta idrottsstjärnor som kopplade varumärket till återhämtning, hållbarhet och hemkänsla. Sponsorskapet aktiverades genom mini-dokumentärer, butikskampanjer och digital räckvidd.
Resultat
Digital räckvidd
Social räckvidd
Tele2 Play-visningar
Ökad tänkbarhet
Ökad varumärkeskännedom
Utmaning
Teknos behövde öka varumärkeskännedomen på den svenska marknaden. Konkurrenter gick tungt i traditionella kanaler som radio och TV med större budgetar. Teknos ville hitta en egen position för att få maximalt genomslag på varje investerad krona.
Målgrupp
Målgruppen är positivt inställd till sport och idrott. När man tittar på något man tycker om är man mer mottaglig för budskap och information – därför valdes sporten som kommunikationskanal.
Demografi: Primär: Män 25–59 år. Sekundär: Kvinnor 25–59 år
Intressen
Strategi
Strategin bakom samarbetet
Insikt & positionering
Identifierade kopplingen mellan hållbart idrottsliv och hållbar hemmiljö – ett trovärdigt budskap som resonerar med Teknos kärnvärde 'We Make The World Last Longer'.
Ambassadörsval
Valde åtta idrottare från olika sporter baserat på svenska folkets idrottsintresse – både sommar- och vinteridrott, individuella utövare som inte uppvaktas av de stora sponsorerna.
Innehållsproduktion
Skapade mini-dokumentärer med Patrik Ekwall och målaren Susanne Bäckström som besöker idrottarnas hem och skapar platser för återhämtning.
Flerkanalsaktivering
Aktiverade sponsorskapet genom streaming, sociala medier, butikskampanjer, personalaktiviteter och B2B-event.
Aktivering
Intervjuserie med Patrik Ekwall
Åtta mini-dokumentärer där Patrik Ekwall intervjuar idrottarna och utmanas i deras sporter – från diskus till skidskytte och backhoppning.
Plats för återhämtning
Målaren Susanne Bäckström besöker idrottarnas hem och hjälper dem skapa trivsamma hemmiljöer för återhämtning med Teknos färger.
Teknos Sample Cans
Lansering av provfärger kopplade till ambassadörernas favoritfärger – 'Frida-färgen', 'Simon-färgen' – som butikskampanj.
Personalaktiviteter & B2B-event
Ambassadörer skapade sportaktiviteter för anställda och kunder – diskus, bordtennis, orientering och golf hos butiker och återförsäljare.
Kanalmix
Sju kanaler. En strategi.
Introduktion
Team Teknos – prestation möter återhämtning
För att lyckas som elitidrottare krävs ett hållbart liv – att både idrottssatsningen och privatlivet fungerar, med en hemmamiljö som en plats för återhämtning och energi. Därför skapade Teknos Team Teknos: åtta idrottsstjärnor från olika sporter som tillsammans lyfter varumärket på ett personligt och kreativt sätt.
Konceptet "Där prestation börjar – och återhämtning vinner" knyter an till Teknos kärnvärde "We Make The World Last Longer" och visar att rätt färg i hemmet kan bidra till ett bättre välbefinnande.
Team Teknos
Åtta idrottsstjärnor – en gemensam vision
Elvira Öberg
Skidskytte
Simon Pettersson
Diskus
Truls Möregårdh
Bordtennis
Axel Elmblad
Orientering
Julia Engström
Golf
Stina Källberg
Bordtennis
Alexander Öhgren
Parabordtennis
Frida Westman
Backhoppning
Intervjuserie
Patrik Ekwall möter Team Teknos
Sju mini-dokumentärer där Patrik Ekwall besöker idrottarna hemma och utforskar sambandet mellan prestation, återhämtning och rätt hemmamiljö.
Truls Möregårdh
Simon Pettersson
Frida Westman
Elvira Öberg
Julia Engström
Axel Elmbladh
Alexander Ögren
Stina Källberg
Utmaning
Att hitta en egen position i en traditionell marknad
Konkurrenter gick tungt i traditionella kanaler som radio och TV med större budgetar. Teknos behövde hitta en egen position för att få maximalt genomslag på varje investerad krona och öka varumärkeskännedomen på den svenska marknaden.
"Idag är det lagidrottarna inom de stora sporterna som får merparten av sponsorpengarna. Teknos ville istället hjälpa individuella idrottare som inte uppvaktas av de stora sponsorerna."
Strategi
Sporten som kommunikationskanal
Hållbarhet som kärna
Kopplade sponsorskapet till Teknos kärnvärde 'hållbarhet' – vikten av ett hållbart idrottsliv och arbetsliv, med hemmet som plats för återhämtning.
Bred målgruppsträff
Valde idrottare efter svenska befolkningens attityder till idrotter – både sommar- och vinteridrott, män och kvinnor, stora och små sporter.
Hemmet i centrum
Varje ambassadör fick välja en favoritfärg och fick besök av målaren Susanne Bäckström som hjälpte dem skapa trivsamma hemmiljöer.
Exekvering
Aktivering på alla nivåer
Tele2 Play & YouTube
Mini-dokumentärer med Patrik Ekwall
Sociala medier
Instagram, Facebook, TikTok
Display nationellt
Programmatic & kontextuell
Magasin & Fackpress
Print & redaktionellt
Butik & ÅF
Sample Cans & kampanjer
Aktiveringar
- Intervjuserie med Patrik Ekwall – 8 mini-dokumentärer på Tele2 Play & YouTube
- Susanne Bäckström skapar 'Plats för återhämtning' hos idrottarna
- Lansering av Sample Cans med ambassadörernas favoritfärger
- Personalaktiviteter med sportutmaningar – diskus, bordtennis, golf
- B2B-event hos butiker och återförsäljare med ambassadörer
- Butikskampanjer – 'Frida-färgen' och 'Simon-färgen' som kundmagneter
Resultat i siffror
Digital räckvidd
Social räckvidd
Tele2 Play-visningar
Ökad tänkbarhet
Ökad varumärkeskännedom
Resultat
Mätbar effekt – från kännedom till butik
Team Teknos överträffade samtliga uppsatta mål. Tänkbarheten ökade med 10% och den hjälpta erinran (varumärkeskännedom) steg med 8%. Butikerna fick in kunder som specifikt efterfrågade ambassadörernas färger – 'Frida-färgen' och 'Simon-färgen'.
Andelen kvinnliga kunder i Teknos-butikerna ökade märkbart. Samtidigt byggdes en stark intern stolthet inom organisationen och intresset för idrott ökade bland Teknos anställda.
"Team Teknos är ett nytänkande sätt att öka kännedomen för ett varumärke och koppla varumärket till idrottens positiva värden. Sponsorskapet har aktiverats på flera nivåer – exponering, personal, produkt och relationer."
Galleri
Sample Cans & ambassadörer
Truls Möregårdhs favoritkulör – Telemark
Alexander Öhgrens favoritkulör – New York Highline
Elvira Öbergs favoritkulör – Happiness
Frida Westmans favoritkulör – Darling
Simon Petterssons favoritkulör – Forest
Vill du skapa ett ambassadörskap som detta?
Brons Media hjälper dig att hitta rätt profiler, bygga trovärdiga samarbeten och aktivera sponsorskap som skapar verklig affärsnytta.
Effekt
Team Teknos har ökat tänkbarheten med 10% och hjälpt erinran med 8%. Butikerna har fått in kunder som efterfrågar ambassadörernas färger. Andelen kvinnliga kunder har ökat och en intern stolthet har byggts inom organisationen.
Nästa steg
Vill du skapa ett case som detta?
Brons Media hjälper företag att kombinera media, innehåll och profiler för att skapa verklig effekt.
Kontakta oss