Resultat
Fler besökare
Visningar
Fler besökare
Utmaning
Borås Djurpark är ett av Västsveriges största besöksmål med över 200 000 besökare per år. Utmaningen var att maximera besöksantalet under sommaren med en begränsad mediabudget. Borås har en relativt liten lokal målgrupp vilket gör att traditionell lokal mediaplanering riskerar att missa stora delar av den potentiella publiken.
Målgrupp
Var finns målgruppen egentligen? Majoriteten av besökarna kommer inom 1–1,5 timmes resa – inte lokalt i Borås.
Demografi: Småbarnsfamiljer 30–46 år & Mor/farföräldrar 50+
Intressen
Strategi
Strategin bakom samarbetet
Geografisk dataanalys
Kartläggning av besökarnas faktiska upptagningsområde baserat på historisk data.
Mediemix-optimering
Val av kanaler baserat på målgruppens mediebeteende och geografisk räckvidd.
Budgetallokering per zon
70% av budgeten allokerades till det primära upptagningsområdet (100 km radie).
Programmatisk aktivering
Geotargeterad digital annonsering med programmatic display och video.
Uppföljning & optimering
Kontinuerlig mätning av besöksdata kopplat till medieinsatser.
Aktivering
TV
Regional TV-närvaro för att bygga snabb kännedom inför högsäsongen och nå familjer i primetime.
Programmatic display & video
Geotargeterade digitala annonser med hög räckvidd inom det primära upptagningsområdet.
Utomhusreklam
Strategiskt placerad OOH-reklam längs huvudinfartsleder mot Borås.
Radio & redaktionellt
Radiokampanjer och redaktionella tävlingar för att driva uppmärksamhet och engagemang.
Kanalmix
Fem kanaler. En strategi.
Utmaning
Ett besöksmål med nationell potential
Borås Djurpark är ett av Västsveriges största besöksmål med över 200 000 besökare per år.
Utmaningen var att maximera besöksantalet under sommaren med en begränsad mediabudget.
Borås har en relativt liten lokal målgrupp vilket gör att traditionell lokal mediaplanering riskerar att missa stora delar av den potentiella publiken.
Var finns målgruppen egentligen?
Målgrupp
Två distinkta målgrupper
Småbarnsfamiljer
30–46 år
- Göra något roligt med barnen
- Upplevelser tillsammans
- Heldagsaktivitet
Mor- och farföräldrar
50+
- Göra något med barnbarn
- Familjeupplevelser
- Dagsutflykt
Geografisk insikt
Besökarnas geografiska logik
0–6 mil
7–15 mil
16+ mil
Mediestrategi
Kanalval för maximal räckvidd
visningar totalt
Konverteringsmodell
Så driver media fysiska besök
Räckvidd
visningar
Trafik
Webbesök & kampanjinteraktion
Besökare
besökare
Kampanjperiod
Medieplanen över tid
Kampanjen löpte från maj till och med 21 juli, med successivt ökande intensitet mot högsäsongens topp.
Maj
Uppstart & awareness
Programmatisk display och video för att bygga kännedom inför säsongsstart.
Juni
Högsäsong fas 1
Intensiv medianärvaro med OOH, radio och digital. Fokus på regional räckvidd.
Juli
Peak & konvertering
Maximal exponering under semesterperioden. Retargeting och tävlingsaktivering.
Augusti
Avslut & uppföljning
Avslutande kampanjfas med fokus på sista besökarna och resultatuppföljning.
Besöksmål behöver regional räckvidd – inte lokal överexponering.
När mediabudgeten matchar målgruppens faktiska upptagningsområde ökar effekten kraftigt.
fler besökare
ökning
Effekt
Maximera besöksantalet under högsäsongen (1 juni – 21 juli) genom en datadriven mediastrategi som matchar mediabudgeten mot besökarnas faktiska geografiska upptagningsområde.
Nästa steg
Vill du skapa ett case som detta?
Brons Media hjälper företag att kombinera media, innehåll och profiler för att skapa verklig effekt.
Kontakta oss