Handbollsligan
Räckvidd mot bred sportpublik i primetime.
+18% hjälpt kännedom i målgruppen.
Fristads
Kännedom och räckvidd som driver försäljning
En 360-graders mediastrategi som ökade försäljningen med 32% och byggde varumärkeskännedom i en konkurrensutsatt marknad.
Resultat
+0
Ökad försäljning
+0
Ökad kännedom i målgrupp
+0
Ökad tänkbarhet hos slutkund
Utmaning
Fristads, Europas ledande varumärke inom professionella arbetskläder, stod inför utmaningen att öka kännedomen bland slutkonsumenter och påverka köpbeslut i en marknad dominerad av pris och tillgänglighet. Trots starka produkter och ett välkänt namn inom B2B behövde varumärket nå nya målgrupper för att driva långsiktig tillväxt.
Målgrupp
Målgruppen har en delad mediekonsumtion – de konsumerar traditionella medier som TV och sportarenor, men är också aktiva på digitala plattformar. En hybridstrategi var nödvändig för att nå dem i rätt kontext.
Demografi: Män 20–45 år
Intressen
RockmusikTeknikFotbollHockeyBygg & renovering
Strategi
Strategin bakom samarbetet
01
Definiera kommunikationsmål
Identifiera specifika KPI:er för kännedom, tänkbarhet och försäljning med tydliga målnivåer.
02
Situations- & varumärkesanalys
Djupanalys av marknad, konkurrenter och Fristads varumärkesposition för att hitta differentiering.
03
Mediastrategi & positionering
Utveckla en 360-graders kanalstrategi baserad på målgruppens mediebeteende och touchpoints.
04
Implementering & mediaköp
Exekvera kampanjen med optimerade mediaplaceringar över TV, digital, sport och event.
05
Mätning & optimering
Kontinuerlig uppföljning och realtidsoptimering av kampanjen baserat på data och insikter.
Aktivering
Annonsering
Bred räckviddskampanj med TV-sponsring och programmatisk digital annonsering för att maximera synlighet.
TV4 Nyhetsmorgon sponsringKanal 5 primetime-placeringarProgrammatic display & video
Sponsring
Strategiska sport- och kulturpartnerskap för att nå målgruppen i engagerande miljöer med hög affinitet.
Skidskyttelandslaget
Premiumassociation med uthållighet och prestation.
92% positiv varumärkesattityd hos exponerade.
Göteborgs Filmfestival
Kulturellt avstamp utanför sportkontexten.
1,2 mn organiska PR-impressions.
SM-veckan
Nationell synlighet över hela mästerskapsveckan.
+22% sökvolym på Fristads under perioden.
Sweden Rock Festival
Direkt möte med kärnmålgruppen i festivalmiljö.
14 000 produkttester och samples on-site.
Lokal sponsring: IF Elfsborg, Borås Basket, Borås Hockey
Förankring på hemmaplan och stärkt employer brand.
+31% lokal preferens i Sjuhärad.
Sociala medier
Riktade kampanjer i Meta-ekosystemet för att bygga kännedom och driva engagemang i målgruppen.
Facebook reach & engagementInstagram Reels & StoriesCommunity management
SEO & SEA
Sökstrategi som fångar upp efterfrågan och stärker Fristads synlighet i hela köpresan.
Sökordsoptimering (SEO)Google Ads (SEA)Shopping-kampanjer
Influencersamarbeten
Trovärdiga röster från bygg- och hantverksvärlden som visar Fristads i sin rätta kontext.
Yrkesprofiler på InstagramLångsiktiga ambassadörskap
Fackpress & magasin
Redaktionell närvaro i ledande facktidningar och livsstilsmagasin för auktoritet och räckvidd.
ByggindustrinHantverkarenUtvalda livsstilsmagasin
Produktplacering
Naturlig integration av Fristads produkter i relevanta TV-program och innehåll.
Bygglov (TV4)Äntligen Hemma (TV4)Sofias änglarSå mycket bättreRoom Service
Retail-aktivering
In-store kampanjer och säljmaterial hos utvalda återförsäljare för att konvertera kännedom till köp.
Ahlsell kampanjveckorSwedol butiksmaterialMässexponering (Nordbygg)
Kanalmix
13 kanaler. En strategi.
TV
Radio
Utomhus
Print
Fackpress
Magasin
Kultur
Sociala medier
Digital annonsering
Programmatiska köp
Sponsring
Arena
Influencer
Galleri
Effekt
Målet var att bygga varumärkeskännedom, öka tänkbarheten bland slutkunder och slutligen driva ökad försäljning genom en integrerad mediastrategi som kombinerade traditionella och digitala kanaler.
Nästa steg
Vill du skapa ett case som detta?
Brons Media hjälper företag att kombinera media, innehåll och profiler för att skapa verklig effekt.
Kontakta oss