Monitor
Ökad kännedom genom rätt kanaler i rätt samspel
När strategi, innehåll och media arbetar tillsammans händer något på riktigt. För Monitor innebar det ett tydligt skifte – från låg kännedom till stark närvaro på marknaden.
Resultat
Ökad kännedom
Ökad tänkbarhet
Utmaning
Monitor var ett relativt okänt varumärke på den svenska marknaden och behövde snabbt öka sin synlighet och trovärdighet i målgruppen.
Målgrupp
Målgruppen konsumerar mycket sport och motorsport via TV och digitala kanaler och befinner sig ofta i miljöer kopplade till sport, motorsport och musik. Därför blev samarbeten med MotoGP, sportarenor och Sweden Rock naturliga plattformar.
Demografi: Män 25–45 år inom praktiska yrken
Intressen
Strategi
Strategin bakom samarbetet
Situations- & varumärkesanalys
Kartläggning av Monitors utgångsläge, konkurrenslandskap och målgruppens mediebeteende.
Strategiutveckling
Utveckling av en integrerad strategi där sponsring, upplevelser och räckviddsmedia samverkar för att maximera varumärkeseffekten.
Partnerskap & sponsring
Val av strategiska plattformar inom sport (MotoGP, hockey, fotboll) och kultur (Sweden Rock) med hög målgruppsaffinitet.
Mediaförstärkning
TV-sponsring, sociala medier och digital annonsering för att förstärka räckvidden och skapa frekvens.
Mätning & effektuppföljning
Kontinuerlig uppföljning av kännedom, tänkbarhet och varumärkesassociationer genom mätningar.
Aktivering
Sponsring & arenareklam
Strategiska sportpartnerskap med hög målgruppsaffinitet – arenareklam i fotbolls- och hockeymiljöer skapade synlighet i primetime och starka varumärkesassociationer.
Sport & internationella partnerskap
Internationellt partnerskap inom motorsport som gav trovärdighet och global räckvidd i målgruppen.
Event & Kultur
Festivaler och musiksamarbeten gav starka varumärkesupplevelser och närhet till målgruppen.
TV-sponsring & Räckviddsmedia
Billboard-exponering i sportsändningar skapade bred räckvidd och stärkte varumärkesassociationerna mot sport och prestation.
Magasin & Fackpress
Annonsering i branschrelevanta magasin och fackpress byggde trovärdighet och synlighet bland beslutsfattare och inköpare.
Kanalmix
Sju kanaler. En strategi.
Resultat
Ökad kännedom
Ökad tänkbarhet
Utmaning
Utmaning
Monitor var ett relativt okänt varumärke på den svenska marknaden och behövde snabbt öka sin synlighet och trovärdighet i målgruppen.
Målet var att öka varumärkeskännedomen, skapa tydliga varumärkesassociationer och positionera varumärket i en konkurrensutsatt kategori.
Målgrupp
Män 25–45 år inom praktiska yrken
Den primära målgruppen bestod av män i åldern 25–45 år som arbetar inom praktiska yrken där arbetskläder och skyddsskor är en central del av arbetsdagen.
Typiska branscher inkluderar bygg och anläggning, industri och produktion, transport och logistik samt olika hantverks- och serviceyrken.
Målgruppen värdesätter funktion, slitstyrka och säkerhet men också komfort och design i sina arbetskläder.
De konsumerar mycket sport och motorsport via TV och digitala kanaler och befinner sig ofta i miljöer kopplade till sport, motorsport och musik.
Yrkesroller
Bygg, industri, transport och hantverk.
Behov
Slitstarka arbetskläder och skyddsskor med hög funktion och säkerhet.
Intressen
Sport, motorsport och musik.
Mediebeteende
Konsumerar sport via TV, sociala medier och digitala plattformar.
Strategi
Strategi
Brons Media utvecklade en integrerad strategi där sponsring, upplevelser och räckviddsmedia samverkade för att maximera varumärkeseffekten.
Sport och prestation
Partnerskap inom motorsport och sportarenor skapade trovärdighet och internationell räckvidd.
Kultur och upplevelser
Festivaler och musiksamarbeten gav starka varumärkesupplevelser och närhet till målgruppen.
Mediaförstärkning
TV-sponsring och sociala medier förstärkte räckvidden och ökade synligheten.
Mediaförstärkning
Mediaförstärkning
Sponsring och upplevelser förstärktes genom en bred mediamix som säkerställde räckvidd, frekvens och trovärdighet i alla relevanta kanaler.
TV-sponsring
Billboard-exponering i sportsändningar skapade bred räckvidd och stärkte varumärkesassociationerna mot sport och prestation.
Sociala medier
Innehåll anpassat för Instagram, Facebook och YouTube förstärkte kampanjerna och skapade engagemang i målgruppen. Rörligt material från MotoGP och Sweden Rock gav hög organisk spridning.
Digital annonsering
Programmatiska köp och riktad digital annonsering säkerställde att budskapet nådde rätt personer vid rätt tillfälle.
Magasin och fackpress
Annonsering i branschrelevanta magasin och fackpress byggde trovärdighet och synlighet bland beslutsfattare och inköpare inom bygg, industri och hantverk.
Aktivering
Aktivering
Sport & Sponsring
- MotoGP – Petronas Yamaha Sepang Racing Team
- Arenaexponering ishockey
- Arenaexponering fotboll
Event & Kultur
- Sweden Rock Festival
- Artistsamarbeten
Media
- TV-billboard i sportsändningar
- Sociala medier
- Digital annonsering
- Magasin och fackpress
Be a rock star
Tävling i samband med Sweden Rock
Be a monitor rockstar
Monitor på Sweden Rock
Monitor skor
Effekt
Effekt
Genom att kombinera sport, kultur och räckviddsmedia skapades en stark varumärkesnärvaro i flera miljöer där målgruppen befinner sig.
Monitor syntes i internationell motorsport, på svenska sportarenor, på festivaler och i digitala kanaler – vilket skapade både räckvidd och starka varumärkesassociationer.
Resultat
Resultat
Ökad varumärkeskännedom
Ökad tänkbarhet
Strategi
Strategin bidrog till en tydlig varumärkesförflyttning där Monitor gick från ett relativt okänt varumärke till att bli betydligt mer synligt och relevant i målgruppen.
Slutsats
När sponsring, kultur och media bygger varumärke
Caset visar hur en integrerad strategi där sponsring, upplevelser och media samverkar kan skapa snabb varumärkesförflyttning.
Genom rätt kombination av sport, kultur och räckviddsmedia kunde Monitor snabbt stärka sin position på den svenska marknaden.
Effekt
Målet var att öka varumärkeskännedomen, skapa tydliga varumärkesassociationer och positionera varumärket i en konkurrensutsatt kategori genom en integrerad strategi där sponsring, upplevelser och räckviddsmedia samverkade.
Nästa steg
Vill du skapa ett case som detta?
Brons Media hjälper företag att kombinera media, innehåll och profiler för att skapa verklig effekt.
Kontakta oss