Teknos
Med rätt mediastrategi hjälpte vi Teknos att öka försäljningen med 36%, tänkbarheten med 27% och varumärkeskännedomen i en av Sveriges mest konkurrensutsatta marknader.
Ökad tänkbarhet
Ökad försäljning
Ökad hjälpt kännedom
Teknos, en finsk färgtillverkare med lång historia, stod inför utmaningen att ta marknadsandelar i en svensk marknad dominerad av etablerade aktörer. Trots högkvalitativa produkter var varumärkeskännedomen låg bland konsumenter och tänkbarheten vid köptillfället behövde öka markant för att driva försäljningstillväxt.
Målgruppen nås effektivt genom en kombination av sportsponsring (hög affinitet bland män) och livsstilsinnehåll via influencers och produktplacering i TV-program (stark räckvidd bland kvinnor). En dubbel strategi var nödvändig.
Demografi: Män 25–50 år & Kvinnor 30+
Intressen
Strategin bakom samarbetet
Fastställa KPI:er för kännedom, tänkbarhet och försäljning i samråd med kunden.
Genomföra målgruppsanalys, konkurrentanalys, varumärkesanalys och nollmätning för att etablera utgångsläge.
Utveckla en 360-graders kanalstrategi med rätt mediemix för att nå båda målgruppssegmenten.
Förhandla och genomföra medieinköp med optimerade placeringar över alla kanaler.
Löpande uppföljning, effektmätning och rekommendationer för optimering.
Bred räckviddskampanj med TV-sponsring, digital annonsering och programmatiska köp för maximal synlighet.
Alltid-på närvaro i sociala kanaler för att bygga kännedom, inspirera och driva engagemang i målgruppen.
Riktad närvaro i bransch- och livsstilstitlar för att nå både proffs och konsumenter i rätt kontext.
Strategiska sportpartnerskap med hög målgruppsaffinitet för att bygga kännedom i engagerande miljöer.
Naturlig integration av Teknos produkter i populära TV-program med hög relevans i målgruppen.
Långsiktiga ambassadörskap med två av Sveriges mest tongivande inrednings- och stilprofiler – var och en med en egen tydlig roll i kommunikationen.
Inredningsprofil med stort förtroende hos den färgintresserade kärnmålgruppen. Aktiveras genom egen kulörkarta, butikskampanjen 'Färgstark med Sofia' samt löpande inspirationsinnehåll i sociala medier.
Driver tänkbarhet och konvertering vid köptillfället – Sofias kulörer efterfrågas i butik.
Stil- och kulturprofil som når en yngre, designintresserad publik. I konceptet 'Förvandla med färg' visar Elsa hur färg används som personligt uttryck i hemmet, genom redaktionellt innehåll, sociala medier och PR.
Breddar målgruppen, sänker tröskeln att våga måla och stärker Teknos position som det modiga färgvarumärket.
Kampanjer i butik och eventaktiveringar för att konvertera kännedom till köp vid köptillfället.
Kanalmix
Målet var att öka varumärkeskännedomen med 27%, stärka tänkbarheten hos konsumenter och ta marknadsandelar genom en integrerad 360-graders mediastrategi som kombinerade sponsring, produktplacering, annonsering och influencer marketing.
Nästa steg
Brons Media hjälper företag att kombinera media, innehåll och profiler för att skapa verklig effekt.
Kontakta oss